RTB広告はリアルタイムで広告しています

以前は、広告の主な効果的な方法ディスプレイ広告がありました。 RTB技術は、このビジネスのインターネット上での発展の新たなマイルストーンとなっています。広告プラットフォームの以前の「卸売」購入が「小売」システムに置き換えられたとき、2008年は転換点になりました。各広告スペースは、オークションの助けを借りてリアルタイムで購入され販売され始めました。 RTB - リアルタイムビッド - 購入および販売のシステムの名前。

RTB広告 - コンセプト

RTB広告は新しい技術ですリアルタイム広告のオークション広告の原則に基づいて動作するオンライン広告。違いは、そのような広告はターゲットの訪問者を対象とし、サイトの広告スペースを購入しないことです。ユーザーが選択されたリソースにアクセスすると、rtbシステムはインスタントオークションを行います。各rtb-広告は1秒ごとに償還されます。その後、顧客の最も有利なオファーは、ユーザの目の前に現れる。オークションの売り手は広告ネットワークのサイトです。彼らはrtbディスプレイを含めるべきです。

ユーザー識別

ユーザーを特定するには、ブラウザ、ソーシャルネットワークのアカウント、モバイルプラットフォームなどユーザーが広告主の要件を完全に満たしている場合、ユーザーはターゲットと呼ばれます。彼についての個人データは完全な秘密保持のままです。ターゲットオーディエンスターゲティング（ターゲティング）は、DMPが提供する匿名ユーザープロファイルに基づいて行われます。広告主の面で、効率の向上は正確にrtb広告です。オークションプロセスの様子は以下で説明します。

RTBの仕組み

RTB広告は、売り手とバイヤーにもっと快適に伝えます。ユーザは本当に必要な広告を受け取り、売り手は広告の効率の指標を上げる。ユーザがインターネットページをダウンロードしている間、RTBシステムはリアルタイムでオークションを行う。 DSPシステム（広告主の利益を代表する）がショーの価値を決定し、賭けをする。オークション終了後、広告主が選択され、サイトの訪問者には正確にrtb広告が表示されます。例えば、「Yandex」は、このタイプの製品プロモーションのための広告ネットワークを提供します。

オークションの開始

オークションは、ユーザーがそのブラウザにWebページの読み込みを開始します。このページには広告ユニットが含まれています。次に、rtb-exchangeは潜在的な購入者に広告スペースについての情報を送信します。また、広告ユニットのサイズ、場所、広告のフォーマットも報告します。次に、インターネットページがダウンロードされるユーザーIDが送信されます。 DSP購入者はこの情報をチェックし、リソースを評価します。場所の入札を開始します。レートのサイズに基づいて、RTB交換が勝者を決定します。オークションは約100ミリ秒持続します。最大の賭けはバナーの場所を取得し、ユーザーのページに表示されます。

新技術の利点

RTB広告は、広告主、ユーザー、サイトのメリットの1つです。

広告主様向け

独自の基準を使用する可能性があるため、ターゲティングはより正確です。これは、 "アイドル"ショーを減らします。
広告主は、単価で卸売購入ではなく、各インプレッションの価値を判断します。
この技術は、彼の興味と特徴に基づいて、ユニークなバナーをユーザーに示すのに役立ちます。
イノベーションの使用は、サイトの広告収入を増加させます。
RTBは従来の広告を補完します。最低入札価格を設定することができ、その下のディスプレイは販売されません。この場合、広告は従来の形式で表示されます。

ユーザーの場合

少数の広告。
より正確に広告はユーザーの興味に対応し、より面白くなり過敏になりません。

rtbサイト用

イノベーションの使用は、サイトの広告収入を増加させます。
RTBは従来の広告を完全に置き換えるものではなく、オークションに失敗した場合、ユーザーには最も一般的なバナーが表示されます。上で述べたように、ショーは販売されていません。最低価格より高い価格が提示されていない場合です。

RTBシステム

RTB広告は、用語の知識を必要とするシステムです。このシステムでは、以下の概念が使用されます。

Demand Side Platfrom（DSP）は、広告主が扱うプラットフォームです。プラットフォーム自体にはインターフェースはなく、DSP上のアドインを使用すると表示されます。
売り側プラットフォーム（SSP）は、広告プラットフォーム上の場所を取引する会社です。
広告交換および広告ネットワークは、広告のための交換またはネットワークであり、サイトと広告主との相互作用を提供する。
データ管理プラットフォーム（DMPまたはデータパートナー）は、ターゲティングの精度に使用されるウェブユーザープロファイルのプロバイダです。
トレーディングデスクは、自動モードで広告の償還を管理するためのDSPのアドオンです。
DCOPはバナーを作成するのに役立つ創造的なプラットフォームです。
広告の確認とブランド保護 - 広告ユニットの事後検証システムとブランド保護のシステム。
アナリティクスは、ネットワーク上のユーザーアクティビティを追跡するための統計ツールです。